【环球新视野】潮玩产业方兴未艾 文化智造新兴生态未来可期

• 2023-02-13 13:53:52 来源：新华网

(相关资料图)

春节档电影《流浪地球2》上映至今已斩获超过36亿票房，其周边衍生品同样销售火热。

数据显示，《流浪地球2》官方周边产品众筹金额超1.2亿元人民币，刷新了业界纪录，而其初始众筹目标仅为10万元。从成交数量上来看，机器狗笨笨最受欢迎，产品已追加至第四批，最快也得等6个月才能拿到成品。数字生命卡、MOSS也同样热卖，但影迷仍不过瘾，在线“喊话”电影IP开发授权方赛凡科幻空间继续“上新”。

影迷和消费者的热情引发了业界的讨论与思考，基于优质IP内容开发的潮流玩具和藏品集合了艺术、娱乐、情感传递等属性，近年来在国内外快速流行，成为年轻人的一种时兴社交媒介和文化载体。日前，在国家版权创新基地举办的“数字潮玩·国潮文化智造新兴生态”IP经济论坛上，业界就如何创造、开发优质IP和版权保护展开讨论。

中国版权协会常务副理事长于慈珂认为，应当重视推进潮玩相关行业发展，目前大量国外潮流文化元素及海外IP占据着国内文化阵地和主流消费市场，这与我国传统优秀文化复兴以及民众对优质国潮文化的消费诉求不匹配不协调。

据文化创意众筹社区摩点负责人介绍，在他们扶持的优秀独立原创品牌中，国潮系列表现不俗，如古建筑榫卯积木，众筹超385万元，“国宝萌化”系列貔貅手办众筹获114万元，东来也系列国潮手办，交易额达331万元……以“Z世代”为主力消费群的潮玩产业，未来仍有极大的想像空间。

为培育优质IP，吸引相关领域企业的设计、生产制造、营销、渠道等商业能力直达消费端，论坛期间，卡牌潮玩产业生态联盟（以下简称联盟）宣布正式成立。央视网与首都版权协会、开心麻花与联盟签订了战略合作协议，就IP供给侧、衍生品开发、版权保护等领域将开展全面合作。

近年来，版权经济发展提速，版权价值日益被重视，IP授权市场在中国正处于蓬勃向上的发展阶段。首都版权协会北京版权认证中心为此建立了集版权保护与版权交易信息于一体的文娱衍生品版权认证溯源平台，可通过防伪标签的形式对发行产品进行正版授权的溯源认证。

“从源头上做版权的认证与溯源，让每一笔版权交易真实可靠。通过版权保护的手段，要让优秀的IP和创作者产生良好收益，产生良性循环。”首都版权协会副秘书长、联盟主要发起人张健说。（王志艳）

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