当前聚焦：今麦郎凉白开焕新发声，民族品牌势在必“红”

• 2023-01-04 16:12:50 来源：中国食品网

岁末之交，辞旧迎新。今麦郎凉白开用一套精彩的营销组合拳，打响了新年的“开门红”。

2022年12月30日-31日，今麦郎凉白开在北京京信大厦和上海环球港双子塔两处地标大屏投放大字报广告，高调喊话“想红想疯了”，并凭借这枚“视觉锤”成功引爆了一波关注热潮。2023年1月1日-2日，在“想红”事件余热未消之际，凉白开乘势出击，携焕新红装亮相地标大屏，宣告“凉白开红了”。从“自黑”到“翻红”，凉白开再度成为话题中心。

“中国风物”焕新包装，凉白开重新定义中国之美

(资料图)

以“红”为媒，凉白开用崭新视觉诠释中国之美，并借由色彩所承载的文化寓意，为品牌赋予更深刻的内涵。据悉，此次包装升级由中国知名产品及包装设计师、清华大学美术学院设计学博士、联合国合作艺术家潘虎为凉白开量身打造，改动不多，但每一处都堪称点睛之笔。

首先是颜色的更新，用国人最喜闻乐见的中国红对瓶身“凉白开”三个字进行重新配色，端庄秀美，明艳大气，配以设计师原创的国风字体，中国之美浑然天成。潘虎表示，红色是很适合凉白开这个“中国风物”的一种美学诠释，它代表着喜悦、祝福、美满，都是正面的情绪，是高登庙堂又融于市井的。“如果想通过一种颜色来表达中国之美，那这个颜色只能是红色。”

其次是瓶型的改变，潘虎团队经过反复的测算与推敲，将凉白开原来的方柱形瓶身变成圆柱形，并对瓶子的高度与口径进行精微调整，不仅优化了消费者的使用体验，而且将“圆”所蕴含的大道至简的东方美学和成熟、圆满、融通的中式哲思一同注入到凉白开的品牌价值中。

在潘虎看来，凉白开作为中国的“国民饮品”，承载着国人的生活智慧，传承着国人的亲情观念，是中华民族特有的文化符号，此次包装升级的重点，就是要将这种源自生活的中国之美加以锐化和呈现。作为凉白开两代包装的设计者，潘虎已然成为了中国之美的推广大使——2022年，他携代表作凉白开·十二时辰玻璃瓶系列斩获Pentawards金奖与红点品牌与传达设计大奖，让世界领略到浪漫隽永的中国文化魅力。

传承千年熟水文化，凉白开践行“必红”宣言

凉白开用一个“红”串联起品牌升级和熟水品类兴盛的美好愿景，让国人看到民族品牌的自信与风采。事实上，作为千年熟水文化的传承者和发扬者，今麦郎凉白开以一己之力开创国内熟水市场，并且多年保持销量领跑，早就具备了“走红”的硬实力。

《本草纲目》中记载，“太和汤，谓沸水”“助阳气，行经络，促发汗”，其中的“汤”指的就是熟水。熟水水性温和、口感柔和，更适合国人饮用，今麦郎锁定熟水这片蓝海市场，显现出对国民需求的精准洞察力和强大挖掘力。

2016年，今麦郎敏锐地洞察到国人“喝熟水”的生活习惯及需求，并开创了熟水品类。它创造了世界上第一条熟水生产线，生产线的造价是普通瓶装水的2倍，首创125°C高温熟化技术，为了国人能喝上健康好水，今麦郎坚持在产品上持续投入，好品质的产品自然受到了消费者的喜欢与认可。在今麦郎的示范作用下，瓶装水巨头纷纷入局，熟水品类不断扩容，未来有望与生水形成二分天下的新格局。

市场用数据说话。“更懂国民饮水”的凉白开2016年甫一上市便卖出了500万箱，2017年和2018年销售额分别达到了2.5亿元和12.5亿元。根据欧睿国际发布的调研数据，2019-2021年，今麦郎凉白开连续三年蝉联瓶装熟水全国销量第一。2022最新数据显示，凉白开的销售额已超过30亿。

产品红，地位红，销量红，设计红，营销红。凉白开用实际行动践行“必红”宣言。作为新国货代表，凉白开坚守长期主义，坚持以传统文化为创新源泉，打造符合国民饮食习惯、适合国民体质、契合国民精神需求的好产品，并以产品为载体，带领中国之美走向世界，这样的凉白开不仅红在身上，更红在心上。

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