天天微速讯：蕉下十三年户外“老炮”告诉你什么是轻量化户外

• 2023-04-25 19:19:43 来源：齐鲁壹点

现如今，随着社会形势的发展，越来越多的年轻人开始告别室内，走向户外，去享受户外清新的空气。飞盘、露营、滑雪、骑行等强度更低、装备及场地要求更低，更具舒适性和娱乐性的户外活动在年轻人群体中风靡，轻量化户外时代已经来临。

(资料图)

蕉下作为首次提出轻量化户外概念的品牌，在四月初释放一系列品牌动作，继《轻量化户外行业白皮书》《惊蛰令》品牌短片后，又发布《所有的太阳》。保持对蕉下的好奇，刺猬公社（ID：ciweigongshe）与蕉下品牌营销负责人、BU Camper社群的主理人大鲸，一起聊聊何为生活方式品牌，品牌要不要做社群，该如何落地。

从大鲸的讲述中，我们把一块块思考碎片放在显微镜下，反复观察，以便可以清晰地看到蕉下品牌发展的脉络与纹理。

近两年来，“户外”一跃成为年轻人的新社交名片，成为一种潮流生活方式的代名词。十三年前，大鲸第一次接触“户外”，她瞬间爱上了这种消解压力的方式。

2010年，大鲸在深圳一家广告公司做客户经理，她隐约察觉到，自己的工作与生活已经开始失衡。周末甚至不敢约朋友出门看电影，因为随时可能爽约。为了放松自己，调整更好的状态，她参考朋友的建议——前往香港徒步。

一开始，大鲸认为徒步是一件有门槛的户外运动，朋友却告诉她“穿双拖鞋就能去”，于是大鲸将信将疑地独自坐上前往香港的火车。“我当然什么都没有，没有专业的徒步鞋，没有雨衣，没有登山杖，没有手电筒。甚至没打算要拍照。”大鲸当时在日记中写到。

徒步的起点是麦理浩径的前两段，从北潭涌到浪茄，攀越西湾山后来到大浪湾，大鲸被沿路的风景震撼，左边是万宜水库，右边是浩瀚大海。麦理浩径是香港最著名的一条徒步路线，首次徒步体验，大鲸说自己不觉得孤独，反而全身心轻盈与自由。

自此，她完全迷上了徒步，只要不加班、不出差，每周都会到口岸坐火车，走麦理浩径（MACLEHOSE TRAIL）、走卫奕信径（WILSON TRAIL）、走港岛径（HONG KONG TRAIL）等，把远离香港繁华的另一面山野，都走了个遍。

不满足于香港，大鲸朝着更远的地方出发，去西雅图露营、去南极过夜、去阿拉斯加追极光。户外的经历逐渐内化在她的身上，影响着她的人生标准，映射在她的性格与原则中。

大鲸表示：“多年的户外经历让我知道，只要不轻言放弃，真的会有意外收获。看似很鸡汤，但现实就是这样，很多事其实你没有做到最后，可以再试试。”随着被验证的次数越来越多，这句话逐渐变成大鲸的人生信条。

她回忆起一次山顶露营的经历。大鲸一行人来到山顶时，发现山门已锁，无法继续前进，很多人陆续离开，她却一直在找通往目的地的其他路径。在大鲸的组织下，一部分人心动了，他们跟着她徒步走过一条未知的路，结果不仅看到了山顶的湖，还意外发现湖中间有个小岛，岛上有片森林。当晚，他们就在那片森林里露营，那次的经历让每个亲身参与的人都非常难忘，无论有没有见到森林。

除了不放弃、主动寻找出路这些动人的品质之外，户外的经历对于大鲸而言更像是一次次的“臣服实验”。

在南极露营时，每个人需要挖一个两米的雪坑，将露营设备置在坑里。晚上，大鲸被冻得睡不着，因此她没有错过“一生中最美丽的风景”。夏日的南极没有纯粹的黑夜，整个夜晚朝霞与晚霞交替出现，美得不可方物。

坐在小小的坑里，大鲸顿时觉得，天地间人实在渺小，那些烦恼与困扰更加显得微不足道。此后，她总会告诫自己，不要计较，跳出工作与社交体系，世界之大，宇宙之大，没有什么大不了。

大鲸身上有很多标签，除了户外老炮之外，她同时还身兼数职，艺术经纪、策展人以及品牌顾问。在她看来，这些工作背后都指向同一个基本逻辑——美学培育。长期的广告工作、艺术工作以及品牌工作，为大鲸带来了融会贯通的直觉和灵感，不仅不会冲突，反而相辅相成。

蕉下每周的社群活动可以平衡和兼顾户外的专业性、趣味性、商业性，甚至在美学主题的挑选上，也有不一样的思考和创意。这也是大鲸对于工作满意的地方。

“我的专长就是我在工作中的直觉，社群活动中，我很容易观察和感知到别人需要什么、想要什么。”她对于美的敏感以及对于人的判断力可以很好地赋能工作，而社群与品牌工作也进一步挖掘、释放了她的天赋。

所谓“直觉”其实是判断力经过长期训练、培育、得到正向反馈后的一种显化。大鲸初入职场时，也摔过不少跟头，但她懂得吸取教训。谈起如何精进自己、如何修炼判断力，她认为：“总结起来，其实只有三点——第一是不设限，第二是拆解目标，最后实践复盘，无非就是这些动作。”尽管大家都知道，但很多人做不到，如果能将这些做到极致就成了天赋。

大鲸在蕉下的工作可以笼统地分为对内和对外两部分。对外，完成用户对于蕉下品牌的认知迭代，运营高频的社群活动，撬动整个大湾区以及成都；对内，在全公司做户外的分享和培训。通过内外两个部分一起建构对轻量化户外的认知和培育。

她补充道：“下班时间，我开始处理自己天马行空的想法，把它们变成一个个可靠的、可执行的脑图，我非常珍惜下班后安静独处的时间，可以进行完整地思考和消化，在散步的时候把白天没想清楚的事想清楚。”

对此，大鲸并不觉得工作挤压了她的个人时间，反而当爱好成为工作，她很兴奋，觉得终于有个很好的平台可以让自己施展拳脚，实现一直以来的愿景。

这种情况下，她的个人愿景与工作愿景无限趋近，这使得她可以在工作中寻找自我定位，更好地了解自己也能与更大的事物相连。

此时的她，不仅要看到树木，还要看到整片森林，这正是一个人较为理想的职业状态。

大鲸认为，中国的露营文化起点很高，2019年，当国内第一个露营热潮来临时，豪华露营、精致露营就已经出现，从器材与美学的角度来讲，就已经超越欧美和日本了，直接跳入最高阶的玩法。

但中国露营缺乏底层文化的支撑，也不具备户外生活习惯的积累与养成。没有家庭徒步、郊野登山等需求与文化渐进的过程，就直接来到了露营的顶峰，随着露营热的膨胀与发展，行业与市场的断层会出现。因此，露营的热度也必然会呈现出一条陡峭的曲线，迅猛发展至高峰，再慢慢回调。

这其中，蕉下想要用户外社群填补市场的缺失，弥补国内户外文化的空白，让人们的户外需求有一个可靠的落点。蕉下也希望成为一个“桥梁”，以轻量化户外的理念，通过合适的活动和知识普及，把大自然的美好呈现给大众，让他们没有心理负担、没有门槛地体验户外、享受户外。

相信在未来，蕉下也将带着大鲸的这份愿景，为更多喜爱户外运动的年轻朋友们提供一系列的轻量化户外服务以及专业的户外产品，让更多人能够毫无负担、轻松愉悦的去享受轻量化户外。

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